ADEPA: Carlos Pérez
El creativo argentino y presidente de la agencia BBDO Argentina fue uno de los oradores en la tercera edición de Marcas de Verdad (MDV), organizada por Adepa. Durante su presentación, el invitado destacó el peso que tienen los medios de comunicación para garantizarles a los anunciantes "prestigio, seriedad y certificación". Además, reivindicó el valor del diario impreso.
11 de diciembre de 2020 22:12:00
Los datos y las frases destacadas de Marcas de Verdad 2020
Compartimos una selección de datos y frases destacadas de los oradores que tuvo la edición 2020 de Marcas de Verdad, el evento de Adepa que apunta a brindar información estratégica a la industria de la comunicación en la Argentina.
Carlos Pérez, presidente de la agencia de comunicación BBDO Argentina, fue uno de los invitados locales que participó, el jueves 3 de diciembre, como panelista en la tercera edición de Marcas de Verdad (MDV), el encuentro anual organizado por la Asociación de Entidades PeriodÃsticas Argentinas (Adepa) que dimensiona y pone en valor a las marcas periodÃsticas como dispositivos efectivos de comunicación para los anunciantes.
El creativo argentino conversó con Diego Dillenberger, presidente de la Comisión Marcas de Verdad de la entidad periodÃstica y coordinador del encuentro virtual junto con Daniel Dessein, presidente de la comisión de Libertad de Prensa de Adepa.
Durante su presentación, Pérez reivindicó el peso simbólico de los medios de comunicación; identificó los tres atributos que garantizan la credibilidad y que los soportes periodÃsticos pueden brindarles a los anunciantes para llegar a las audiencias o a los consumidores; y destacó que los diarios impresos seguirán existiendo y aportando "legitimación".
"Hemos ido pasando la curva en la que solo se veÃa a la plataforma como una novedad de una forma de llegar. Hoy estamos viendo que hay cosas también muy importantes, como el prestigio, la seriedad y la certificación. Las marcas van a necesitar esto cada vez más", señaló Pérez.
En esa búsqueda, el invitado planteó que los medios tradicionales aparecen como soportes confiables, menos intrusivos y con un contrato de lectura muy claro que no se ha modificado en el tiempo.
En la misma lÃnea, el presidente de BBDO Argentina sostuvo que "las marcas de verdad nos llevan al fondo del tema": "Hoy los soportes están siendo más importantes que nunca en esta era de desinformación". Y puntualizó que "los medios, en todos sus soportes, son un 'soporte simbólico' para las marcas".
"El peso que recibe un soporte como el de un medio informativo es el peso simbólico de una marca y una marca comercial. Lo que hace es impedir que se caiga o tambalee (la marca comercial) desde el punto de vista simbólico. Acá aparece con claridad qué es lo que empiezan a buscar las marcas: soportes y continentes que se hagan responsables de sus actos", explicó el invitado.
Pérez también destacó que los medios impresos, especialmente los diarios, seguirán existiendo y aportando "legitimación". "El papel sigue teniendo un peso especÃfico y de legitimación. El papel no será quizás el primer medio de información, pero sà será el medio de legitimación. Será como el corazón de una organización periodÃstica, en el caso de organizaciones que han nacido desde el papel", enfatizó.
Por último, para reivindicar el valor de las marcas periodÃsticas, Pérez rememoró a su colega Ernesto Savaglio, quien siempre sostuvo que "los medios son una escribanÃa de certificación" para las marcas, como lo son de la "realidad".
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Falleció en B. Juárez, a la edad de 55 años, el 11 de abril de 2024. Su esposo Juan; su sobrina Susana; sus hermanos polÃticos Marcela, Sandra y Alejandra; demás familiares y amistades participan con profundo dolor de su fallecimiento. Sus restos fueron inhumados el dÃa 11 de abril en la necrópolis local, previo oficio religioso en la Capilla Ardiente a la hora 17:00 hs. Hogar de duelo: José Martà 53 Velatorio: Falucho 75 - Tel. 45 2068. Servicios Sociales Coop. de Consumo de Electricidad de Juárez Ltda.
FalIeció en Benito Juárez, a los 90 años el 15 de Abril de 2024. Chinina ...último baluarte del hermoso grupo barrial Los Comechingones de Avda. Brown entre Antártida Argentina y Alberdi. Deja huella, como todos los otros integrantes que se le adelantaron en el camino...Oradora oficial del grupo, ya que sabÃa, como buena docente, aportarle arte y amor a cada narrativa que le tocaba expresar. Abrió camino y nos dejó su aporte para el buen vivir Gracias MAMI del barrio...Te vamos a extrañar...Todos elevamos una oración por vos y abrazamos a tu gran familia en este dolor.
Falleció en B. Juárez, a la edad de 68 años, el 15 de abril de 2024. Sus restos fueron inhumados en la necrópolis local el dÃa 16 de abril, a la hora 17:00, previo oficio religioso en la Capilla Ardiente. Velatorio: Falucho 75 - Tel.452068 Casa de duelo: Rubén DarÃo s / n. Servicios Sociales Coop. de Consumo de Electricidad de Juárez Ltda.
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