Considerando

Que la publicidad oficial constituye una herramienta de comunicación institucional cuyo fin es informar a la comunidad sobre actos de gobiernos, servicios, derechos, obligaciones y campañas de interés público, debiendo excluirse toda finalidad de promoción personal o partidaria.

Que el uso de recursos públicos en materia de comunicación requiere la adopción de criterios objetivos, verificables y previamente establecidos, a fin de evitar prácticas discrecionales o arbitrarias.

Que la ausencia de regulación específica puede generar desigualdades en el acto de los medios de comunicación a la pauta oficial, afectando la pluralidad informativa y la libertad de expresión.

Que resulta necesario garantizar una distribución equitativa entre los medios locales, regionales y, cuando corresponda, otros soportes de comunicación, en función de criterios técnicos vinculados al alcance, audiencia y pertenencia del mensaje.

En el proyecto se hacen mención a 10 artículos, entre ellos:

El artículo 7- El departamento ejecutivo deberá publicar trimestralmente en el sitio web oficial del municipio un informe sobre pauta publicitaria, indicando los medios contratados, los montos asignados, las campañas realizas y los periodos de contratación.

El proyecto, que fue girado a comisión para su análisis, plantea un marco normativo con criterios objetivos para la distribución de la pauta oficial, priorizando la transparencia en el uso de los recursos públicos. Entre sus puntos más relevantes, se destaca la obligación del Departamento Ejecutivo de publicar informes trimestrales con el detalle de los medios contratados, montos asignados y campañas realizadas. Su autor, Marcos Abrisqueta, sostuvo que la iniciativa busca garantizar un acceso equitativo para todos los medios de comunicación, entendiendo que la pauta oficial debe responder al interés de toda la comunidad juarense y no a decisiones discrecionales.

mafiorentino@elfenixdigtial.com