ADEPA: Carlos Pérez

ADEPA: Carlos Pérez

"Los medios son un 'soporte simbólico' para las marcas comerciales"

El creativo argentino y presidente de la agencia BBDO Argentina fue uno de los oradores en la tercera edición de Marcas de Verdad (MDV), organizada por Adepa. Durante su presentación, el invitado destacó el peso que tienen los medios de comunicación para garantizarles a los anunciantes "prestigio, seriedad y certificación". Además, reivindicó el valor del diario impreso.

11 de diciembre de 2020 22:12:00

Los datos y las frases destacadas de Marcas de Verdad 2020

Compartimos una selección de datos y frases destacadas de los oradores que tuvo la edición 2020 de Marcas de Verdad, el evento de Adepa que apunta a brindar información estratégica a la industria de la comunicación en la Argentina.


Carlos Pérez, presidente de la agencia de comunicación BBDO Argentina, fue uno de los invitados locales que participó, el jueves 3 de diciembre, como panelista en la tercera edición de Marcas de Verdad (MDV), el encuentro anual organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa) que dimensiona y pone en valor a las marcas periodísticas como dispositivos efectivos de comunicación para los anunciantes.

El creativo argentino conversó con Diego Dillenberger, presidente de la Comisión Marcas de Verdad de la entidad periodística y coordinador del encuentro virtual junto con Daniel Dessein, presidente de la comisión de Libertad de Prensa de Adepa.

Durante su presentación, Pérez reivindicó el peso simbólico de los medios de comunicación; identificó los tres atributos que garantizan la credibilidad y que los soportes periodísticos pueden brindarles a los anunciantes para llegar a las audiencias o a los consumidores; y destacó que los diarios impresos seguirán existiendo y aportando "legitimación".

"Hemos ido pasando la curva en la que solo se veía a la plataforma como una novedad de una forma de llegar. Hoy estamos viendo que hay cosas también muy importantes, como el prestigio, la seriedad y la certificación. Las marcas van a necesitar esto cada vez más", señaló Pérez.

En esa búsqueda, el invitado planteó que los medios tradicionales aparecen como soportes confiables, menos intrusivos y con un contrato de lectura muy claro que no se ha modificado en el tiempo.

En la misma línea, el presidente de BBDO Argentina sostuvo que "las marcas de verdad nos llevan al fondo del tema": "Hoy los soportes están siendo más importantes que nunca en esta era de desinformación". Y puntualizó que "los medios, en todos sus soportes, son un 'soporte simbólico' para las marcas".

"El peso que recibe un soporte como el de un medio informativo es el peso simbólico de una marca y una marca comercial. Lo que hace es impedir que se caiga o tambalee (la marca comercial) desde el punto de vista simbólico. Acá aparece con claridad qué es lo que empiezan a buscar las marcas: soportes y continentes que se hagan responsables de sus actos", explicó el invitado.

Pérez también destacó que los medios impresos, especialmente los diarios, seguirán existiendo y aportando "legitimación". "El papel sigue teniendo un peso específico y de legitimación. El papel no será quizás el primer medio de información, pero sí será el medio de legitimación. Será como el corazón de una organización periodística, en el caso de organizaciones que han nacido desde el papel", enfatizó.

Por último, para reivindicar el valor de las marcas periodísticas, Pérez rememoró a su colega Ernesto Savaglio, quien siempre sostuvo que "los medios son una escribanía de certificación" para las marcas, como lo son de la "realidad".


Comparte tu opinión, dejanos tu comentario

Los comentarios publicados son de exclusiva responsabilidad de sus autores y las consecuencias derivadas de ellos pueden ser pasibles de sanciones legales.

Torneos Bonaerenses.

02/07/2025 21:28:00

Pasó una nueva jornada, con mucha actividad para los Adultos Mayores

02/07/2025 21:28:00

leer mas

Policiales

02/07/2025 21:15:00

Informe Policía Comunal

02/07/2025 21:15:00

leer mas

Cultura

02/07/2025 08:58:00

Un Palacio salido de Las Mil y Una Noches

02/07/2025 08:58:00

Necrológicas


†Abel Alfredo Méndez

FALLECIO EN B. JUAREZ EL 02/07/25. EDAD: 69 AÑOS. SEPELIO: DIA 03/07/25 HORA : 11.00 RESPONSO: CAPILLA ARDIENTE VELATORIO: FALUCHO 75. CASA DE DUELO: HUMAITA 168

†Juan Domingo Caparros

FALLECIO EN B. JUAREZ EL 02/07/25. EDAD: 74 AÑOS. SEPELIO: DIA 02/07/25 HORA : A DESIGNAR. RESPONSO: A DESIGNAR VELATORIO: FALUCHO 75. CASA DE DUELO: AV S ZABALZA Y RIVADAVIA

†Ramon Rolando Pérez

FALLECIO EN B. JUAREZ EL 02/07/25. EDAD: 78 AÑOS. SEPELIO: DIA 02/07/25 HORA : 12:00. RESPONSO: CAPILLA ARDIENTE. VELATORIO: FALUCHO 75. CASA DE DUELO: M. MORENO 114.

†Adelaida Ester Ruiz Vda. De Orich (chichila)

Sus hijos Mónica y Juan Carlos, sus hijos políticos Genoveva y Guillermo, sus nietos y su Bisnieto, participan su fallecimiento y elevan una oración en su memoria. La familia agradece el acompañamiento y los mensajes de afecto recibidos a través de los diferentes medios de comunicación.

Sociales

01/07/2025 13:29:00

Sociales. Salida de Bomberos

01/07/2025 13:29:00

Vértigo Motorsport

01/07/2025 11:25:00

Vértigo Motorsport . El Grupo Mar y Sierras se alista para Lobería

01/07/2025 11:25:00

Clima

01/07/2025 10:36:00

Clima. Acumulado de lluvia en el año

01/07/2025 10:36:00

Liga Tandilense de Fútbol

01/07/2025 09:21:00

Liga Tandilense de Fútbol. SE RESOILVIÓ CONTINUAR CON LA URD

01/07/2025 09:21:00

Prensa ANSES

01/07/2025 09:14:00

Prensa ANSES. Bono de 70 mil pesos para haberes mínimos

01/07/2025 09:14:00

Copyright © 2025 | El Fenix Digital - El diario independiente de la mañana